懂车更懂营销懂车帝王牌IP的逆风造势秘籍

  • 时间:
  • 编辑:z6csLdempo
  • 来源:凯迪社区

  2020上半年,突如其来的出格情景让中国汽车商场火上浇油,各大品牌厂商都正在寻找新的打破口。面临“线下出卖受阻+发力品牌直播”的重点挑衅,懂车帝逆风造势通过打造《518购车嘉韶华》、《痛快评车季》等一系列线上整合营销项目,以品效协同为重点对象,为吉祥、WEY、红旗、一汽等品牌杀青亿级曝光、万条线索的结果。

  这背后,离不开巨量引擎旗下海量用户资源的集结上风,以及幕后资深实质团队的深耕。其“平台+品牌+经销商” 三位一体的整合营销组合拳,通过多产物流量联动,多品种营销器材组合,搭配革新的OPU实质出产形式,最终告终“品牌声量+终端销量”的合一。

  《痛快评车季》行动懂车帝专为新车上市营销打造的汽车测评微综艺,通过“肃静洞察+放胆策动”的战术,保存古板浸醉式体验甜头的同时,正在古板OPU形式上造成了破圈革新。

  由懂车帝资深汽车测评主编构成的OGC(原创实质)团队,与懂车帝人气主播构成的PGC(专业实质)团队,正在赛道前举行直播PK,将“实正在评测”与“专业导购”相集合,强强连动之下不光吸引眼球,也填充了实质营销的深度和可看性。

  互动上看,《痛快评车季》正在直播互动症结为看竞争的“吃瓜观多们”计算了意思答题、红包雨、投票PK互动等症结,并集合直播派发百万购车优惠福利。通过正在直播实质与花式互动的意思集合,擢升用户插足并告终“以品带效”的车企营销诉求。

  以吉祥帝豪GL的合行动例,栏目策动团队从“热血赛道”主旨入手,邀请OGC方,即懂车帝资深行业编纂,与PGC方,即专业车评人,正在专业赛道举行硬核直播测评。通过卓越帝豪GL的赛道体现力,正在扣人心弦的实测比拼中,植入该车型静心于驾驶愉悦感的商场定位。得益于巨量引擎强曝光和头部达人集结效益的双轮驱动,合营直播曝光达588万次,直播正在线万人。

  值得一提的是,懂车帝行动笔直媒体中独一装备赛事级导播车和摇臂的专业媒体,直播全程利用“12个大型机位+8个搬动机位”的跟踪抓拍设备。得益于专业技艺团队多年的赛事堆集,正在天马行空的花式互动背后,直播成片机敏地缉捕到了每一个热血爆点,无形中激励车迷的心思共振,夯实品牌信赖度根蒂。

  WEY品牌2021款VV6举行上市之际,基于该车型智能安笑的家庭型定位,《痛快评车季》栏目组以“智能安笑无WEY不至”为主旨,为VV6设定了多家庭利用场景、气氛轻松舒服的综艺气派。

  与帝豪GL的重要刺激相反,实质上,通过多个家庭生涯场景的代入,正在舒缓、松开的家庭出游情境下,实正在家庭成员脚色的代表们各自分享了试驾试乘的体验,将产物具像化、感情化。引流渠道上,懂车帝、今日头条、抖音等9大平台连投,处置古板汽车平台“营销只正在车友圈打转”的恶疾,遮盖到了更多有实践购车需求的用户,打破了古板汽车媒体的辐射盲区。

  通过实质流量组合拳,WEY VV6直播曝光量1660万,累积寓目人数达141,278,正在卖车直播同质化的逐鹿中脱颖而出。

  通过线上营销缩短汽车消费者的购车道途和效用是懂车帝的追求偏向之一。正在2020年上半年刚中断的《518购车嘉韶华》系列举动上,吉祥、一汽奔驰等品牌,通过懂车帝《购车嘉韶华》得益亿级曝光量,直接产出出卖线索近万条。

  从流量到声量再到销量,懂车帝表现自己整合优质资源及实质产物的上风,撮合5端上风致风骚量资源;通过汽车KOL矩阵联动经销商明星主播,放大力动声量;线上线下买通,撮合经销商汇集诈欺优惠福利刺激终端转化。

  《购车嘉韶华》通过实质种草+花式促销的玩法,既餍足了消费者购车时比照车型、获取优惠的需求,同时基于流量曝光和营销器材组合,帮帮车企和经销商达成了卖点示知、渠道买通、举动促销的销量诉求。